שוק הפרסום העולמי עובר בשנים האחרונות טלטלה חסרת תקדים בכל הקשור למעברים חדים לאפיקי מדיה חדשים הנוצרו בשנים האחרונות בחברה המערבית. ערוצי מדיה ותקשורת כגון מנועי חיפוש דוגמת גוגל, עיתונים מקוונים פייסבוק ובעצם מה לא, הם מעתה הזירה החדשה העולמית. אם בעבר המפגש החברתי תרבותי של הבריות היה ברחובה של עיר ובעיקר בערים המרכזיות הרי שכיום יותר ויותר משכילים להבין אנשי הפרסום שהזירה העתיקה את עצמה אל עבר המחשבים הבייתים וכמובן אל עבר רשתות תקשורת התומכות גם בסמארטפונים.

מה זו למעשה זירת פרסום.
זירת פרסום מוגדרת בתורת הפרסום כזירה בה הכדאיות הכלכלית להשקעה פרסומית היא הטובה ביותר. מדדי ההשקעה נמדדים בכמה קריטריונים הכוללים ניתוח מצב הצרכנות המקומי, ניתוח קהל היעד, ניתוח רמת החשיפה של אותו קהל יעד לתכנים הפרסומיים וחשוב מכולם תכנון וביצוע נכון של תכני הפרסום בתוך רשתות תקשורת שונים.

תחום הפרסום החל לשים את אותותיו עם המהפכה התעשייתית בשלהי המאה ה18 בואכה המאה ה19 עת העתיקו רבים וטובים מבני המערב את מקום מושבם אל הערים הגדולות בעקבות התיעוש המוגבר שחל שם. עליית רמת הצפיפות ורמת האוכלוסייה הולידה מסיבות רבות מעמד חדש לעולם מעמד הביניים. מעמד הביניים התאפיין במאה ה19 כמעמד חדש שנהנה מהמהפכה התעשייתית. אופיו מצטייר לרוב כאדם משכיל בעל מקצוע חופשי או פקיד זוטר בתעשיית דפוס משי לכל הפחות.כמו כן הוא חי בסביבה עירונית הצורכת את חדשות העולם מן המגזינים ומקומות הבילוי הרבים בעיר. דפוס זה התגבר באמצע שנות ה50 של המאה ה20 עת נולדות בארצות הברית וחלקים נרחבים מאירופה המערבית תרבות צרכנית מוגברת שהתאפיינה בצריכה תמידית של מוצרים שאינם מחזיקים זמן רב ומוגדרים לרוב כמותרות. הוסיפו לזה את התחרות הכלכלית שהיתה גבוהה במיוחד והרי לכם קרקע פוריה למשרדי הפרסום לבצע את שירותם במגוון סוגי מדיה שנולדו לאויר העולם. עיתונות רדיו וטלויזיה.

כאשר החלה מהפכת האינטרנט בשנות ה90 טרם הספיקו פרסומאים רבים להבין את גודלו של האירוע המדובר. אולם עם צריכת האינטרנט וכל רשתות תקשורת המספקות פלטורמה להמהפכה זו שפשתה לחלקים נרחבים ברחבי העולם השנתנה במידת מה החשיבה הפרסומאית והעמקה של התובנה הבסיסית והמתבקשת: האינטרנט היא הזירה החדשה ואשר על כן יש להפנות את מירב משאבי הפרסום אליה. האומנם? מחקרים של השנתיים האחרונות הראו שמשום מה ובלי הסבר מובן רק כעשירית מכלל הסכומים המופרשים מצד החברות הגדולות אל משרדי הפרסום מוקדשים למדיה חדשה זו. עדיין קיימת בקרב החברות הגדולות התחושה שזירת האינטרנט והפרסום בה איננו מספיק אטרקטיבי.

מה הסיבה שאין מספיק השקעה שיווקית באינטרנט?
החוקרים מנסים להצביע על סיבות סוציולוגיות ופסיכולוגיות. לטענתם, יש פחד מלהתעסק עם המדיה החדשה הלא בטוחה הזו. עדיים קיימת זילות לכל הקשור לפרסום אינטרנטי, ופרסום אתר בגוגל מצד הגולשים. לרבים כך טוענים, הפרסום הוא לרועץ מה שאין כן אם הפרסום נמצא במגזינים יוקרתיים הרי שהדבר שונה ביותר. החוקרים טוענים שקיימת סבירות שדווקא הנזילות הכה רבה במידע המופץ ברשת מבליע בתוכו באופן רדוקטיבי את התוכן הפרסומי למרות היותו ממוקם בזירה החמה ביותר בעולם כרגע. אולם, טוענים חוקרים אלו שהמציאות עתידה להשתנות גם בתחום זה בעזרת טכניקות שיווקיות יחודיות.
לחץ לכניסה לאתר fact-seoworks.co.il לפרטים